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护肤品市场逐步打开,未来空间进一步凸显

[日期:2014-03-20] 来源:  作者: [字体: ]

摘要目前我国社会零售消费需求处于持续旺盛的时期,中间阶层群体快速增加;作为消费支出中主要类别之一的化妆品市场,近年来受人民生活水平和消费能力的提高。促使护肤品消费量迅速上升,尤其在随着护肤品功能化发展趋势进一步增加后,持续增长的护肤品市场潜力巨大,也更多地进入广大消费者的视野。

 

关键词:护肤品、化妆品领域;。

 

 

目前,我国政府已将“促消费、调结构、扩内需”作为十二五期间经济工作的重点内容。作为13亿人口的消费大国,随着城乡居民生活水平不断提高和消费结构的升级,城市化进程的加快,零售市场的快速发展,未来护肤品市场前景广阔。

根据国家统计局统计,2012年我国城镇居民人均可支配收入为24,565 元,同比增长率12.63%;年农村居民人均纯收入7,917元,增长13.47%。部分经济发达地区如沿海城市已进入较高的消费层次,特别是以人均GDP超过5,000美元为标志的中产阶级正在形成和扩大。根据KPMG的统计报告显示,以购买力平价计算口径,至2012年年底,我国中产阶级人数已达2.75亿人,占全国人口数量的21%,预示着中产阶级已成为消费市场的主要力量。

随着城乡居民购买力水平的提高,居民消费结构随之发生变化,对护肤品的需求从皮肤基础护理需求逐步升级为肌肤功能型保养需求和品牌消费需求,从而促进护肤品产业的进一步发展。目前,我国一线城市整体经济实力较强,受众消费习惯成熟、消费集中度高,整体消费特点与国际经济发达区域类似。国际护肤品牌依托品牌和服务优势在一线城市全面布局,凭借强势品牌地位,占据显着的竞争优势;部分国内企业则通过差异化的产品策略及高端品牌形象的持续积累,形成差异化的产品优势,逐步参与到与国际护肤品牌在中高端护肤品市场的竞争中。二三线城市及新兴城镇经济快速发展,中高端消费群体与低端消费群体均广泛存在,整体消费习惯尚不成熟,消费集中度低。国际品牌受限于产品价格定位和渠道难以充分下沉,在上述市场竞争力较弱;少数中高端自主护肤品品牌企业通过对品牌形象和产品质量的维护,采取与渠道商共同发展的市场策略实现市场渠道的快速下沉,深度接触消费者,拥有显着的市场竞争力;部分低端护肤品品牌则以大众消费群体为基础,以高性价比的大众化产品参与市场竞争,低端护肤品品牌的竞争较为激烈

 

欧睿国际统计,中国整体护肤品市场在2012年达到804.79亿元人民币,其逐年增长率长期保持在10%以上水平。以2012年我国护肤品市场规模计算,我国人均护肤品消费仅为59.73元,不仅远低于美国、法国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等人均护肤品消费量较为突出的东亚国家。

展望未来,我国护肤品市场将继续保持较快增长速度。这是由几个因素决定的:

首先,我国主要护肤品类的渗透率依然低于国外水平,随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升,未来增长空间巨大。

其次,消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。这一方面由于8090后步入主流消费群体,其思想更加成熟、独立,容易接受本土品牌;另一方面,三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起,给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位,强调传统中药草本、自然、太极的等概念,不断提升科研实力和品牌运作能力,成为了国有化妆品牌的佼佼者。

再次,近年来,由于环境污染引起外界气候的变化,会导致皮脂腺和汗腺分泌异常,皮肤的表面就变得更粗糙;加之,城市工作竞争压力导致了大量的消费者工作时间大幅度增加,引起身体睡眠不足、疲劳,肌肤丧失活力,容易产生干燥及粗糙的现象,护肤品的价值体现在为肌肤提供必要的基础护理和功能型保养。随着生活水平的提高,消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注,愿意将更多的支出用于自身的个人护理投入上,且周期性合理重复购买已经成为日常生活的必需,并随着年龄的增长,不断加大护肤品的尝试和选择,肌肤护理意识不断增强,促进了护肤品行业的快速健康发展。

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